究竟什么枕头,才配得上你三分之一的人生? | NEXT50
还在纠结那些打着“消费升级”旗号的博主安利值不值得吃？还在怀疑朋友圈层出不穷的“升级好物”是不是真靠谱？ 为了解决你们的困惑，DT君推出“NEXT50”系列研究，以客观严谨的态度，结合各大电商平台海量用户评价数据，对消费升级浪潮中新崛起的50个热门品类进行量化评价，带领大家“科学”升级。
世界睡眠日到了，为了让大家好好睡觉，今天第02期的主题是“轻奢”枕头。
▍DT君说
据说如今超过八成中国人睡眠时间不足8小时①，你是其中之一么？高质量的睡眠是高质量生活的重要前提，既然时间已经不够用了，我们还能如何保证睡眠质量？
更换枕头也许是条捷径。作为你三分之一人生的贴身陪伴，这个理由足够让你立刻扔掉自己床上那个几十块的“便宜货”，消费升级起来。
说到这里很多人可能想问，DT君你居然要来兜售这两年炒得火热的泰国乳胶枕？
不不不，所谓枕头的升级消费可不只是盲目下单被旅游团和微商刷屏、已然形成出口转内销业态的泰国乳胶枕好嘛！
看完本期“NEXT50”，你会真正了解到：
+ 花多十几倍的价格换一只枕头，你三分之一的人生品质究竟能否有十几倍的提升?
+ 泰国、美国、英国、丹麦……高品质枕头的汪洋大海里，面对满屏陌生品牌，如何找到最适合自己的贴身伴侣？
▍论一只“轻奢”枕头的诞生
与某宝上销量最高的的50元枕头相比，贵至上千块的枕头究竟有何不同？
DT君从自己的消费类KOL监控库中，确定了五个推荐度最高的中高端枕头品牌作为本期“NEXT50”②的研究对象，并基于各电商平台销售数据，找出各品牌旗下最热销的对应单品，分别是：
Dunlopillo乐享波浪枕、Napattiga高低颈椎枕、TEMPUR千禧感温枕、SINOMAX4D二代双层护颈枕和FOSSFLAKES成人优质枕。再次强调，DT君与这些品牌无利益关系。
从类型来说，来自英国的Dunloppillo和泰国的Napattiga是正当红的乳胶枕代表，美国的TEMPUR和香港的SINOMAX主打记忆棉枕，源自丹麦的FOSSFLAKES填充物则是选用自家按特殊比例混合的聚乙烯纤维和聚酯纤维。
DT君先来给你快速科普下，相比一只仅肩负物理使命（让你枕着）的50元普通枕头，一只轻奢枕头的“升级”大概包含了以下这些姿势：
看完图表想细探究竟的小伙伴，可以仔细阅读这段tips：
人体工学设计：大多数轻奢枕头的造型都强调人体工学设计，与生理曲度相符的“凹陷”设计为的是更有效地贴合颈椎，缓解颈椎压力。
合理支撑：相比传统材质，乳胶、记忆棉和专利性低密度精华状态的聚乙烯纤维材料决定了轻奢枕头的支撑力更为充足，有助于颈椎的自然延伸。
透气性：蜂窝状气孔、空气小孔、气流槽的设计促进了枕头内的空气流通，有助于人体热气的散发，减少了睡眠当中的闷热感。
抗菌防螨：具有抗菌特性的天然乳胶、防尘内套和可机洗功能，消除了枕头易滋生细菌、螨虫的困扰，保护皮肤的同时延长了枕头的使用寿命。
▍这真能让你重返奢侈的安眠？
很多人的第一个疑问是：设计、材质均升级后的轻奢枕头真的可以大大改善用户的睡眠体验？
这事，DT君说了不算。我们照例爬取了五款代表枕头在天猫、京东、亚马逊、小红书和网易考拉平台上近万条用户评价数据，来听听群众的声音：
一只好枕头除了要能助你舒服地进入睡眠，还应该能够放松和调整你的颈椎，防止因枕头不适而对颈椎造成的二次伤害。
在大多数用户的评论中，轻奢枕头整体提供了较为舒服的用户体验。
其次，用户提及较多的“质量”一词，DT君仔细看了一下，其中除了表达对枕头本身质量的肯定描述外，还包括了对睡眠质量的效用评价。
整体看来，大部分用户对于轻奢枕头整体支撑、缓解颈椎压力、改善睡眠的效果给予了一定的认可。
▍种草“轻奢”枕头的N个理由
上图中，消费者这种对舒适感的追求和护理颈椎的健康意识相当醒目，同时，他们也同样在意是否存在异味等感受，追求使用时的愉悦感。这正是DT君“NEXT指数”③中重要的三个消费升级效用维度。
为了更直观地判断轻奢枕头这个“新兴”品类之于你们的实用价值，DT君继续基于产品研究和用户评价文本，对上述五个代表产品在效率、健康、专业、审美和治愈五个消费升级核心需求点上的效用，进行了量化评估：
显然，轻奢枕头最突出的价值体现在健康和专业两方面。通过人体工学设计、天然和专业材质的运用，它满足了大家保护颈椎、改善睡眠的诉求。
如果横向对比这几款产品，可以看到TEMPUR记忆棉枕凭借着感温性等更多专业技术压身而表现突出，唯一的遗憾就是枕芯不可洗，就效率而言略有欠缺。
与它成绩并列领先的FOSSFLAKES则相反，“50次重复机洗不变形”是它最大卖点，同时得益于专利填充物（30%硅化朵状形态的聚酯纤维和70%低密度精华状态的聚乙烯纤维），蓬蓬柔软的造型和包裹在其中的摇篮体验使它获得了很高的治愈评分。
（图片说明：左为TEMPUR记忆棉枕的温度感应泡沫胶材质，右为FOSSFLAKES专利填充物）
相对而言，由于不便于拆洗和有气味（主要是乳胶枕）的问题，其他三个商品的升级效用稍稍落后。
▍适合自己的，才是最好的
如果你的消费诉求恰好与以上轻奢枕头的升级效用相契合，下一步就是挑选哪一个的问题了。
在上面各产品升级效用得分基础上，贴心的DT君还进一步结合了各电商网站上的用户评分和评论文本④，计算出了各自对应的“值得买指数”⑤，并列出排名和价格，给你来个彻底参考：
如果看到这里你依然选择困难，DT就最后再推你一把：
+ 如果你是一个追求性价比的人，那在得分差异不大情况下，SINOMAX的4D双层记忆棉枕是个不错的选择。
+ 如果你更信赖广大人民群众的选择，可以先入手人气较旺的泰国Napattiga乳胶枕试一试。
+ 如果你不在乎荷包且最追求愉悦享受，不妨尝试一下治愈度极高的FOSSFLAKES。
+ 如果你是个科技宅，那么科技品质发挥更稳健的TEMPUR千禧感温记忆棉枕最适合你。
不过，与其他品类稍有不同的是，DT君还是要强调一下挑选枕头的重要前提，是了解和认清自己的睡姿：
侧睡的人需要带硬支撑的高枕头，可以填补耳朵和肩膀之间的距离；仰睡的人需要薄一点的枕头，头才不会被向前撑得太远，俯睡的人则是需要超薄的软枕头。
（图片说明：侧睡和仰睡睡姿的枕头匹配度对比，从左至右依次为太厚、太薄和适宜）
就材质来说，乳胶和记忆棉支撑力都很好，但乳胶弹性大，适合侧睡、大块头的人，而记忆棉是慢回弹，贴合度好，适合任何睡姿，但不适合睡姿多变的人。
综合考虑以上，你应该可以挑选到一个适合自己的轻奢枕头了吧。
在消费升级的路上，如何捂紧钱包，又如何在该出手时就出手，是我们大家共同的修行。今后我们将继续为大家“测评”消费升级浪潮中的热门品类。不论是你的枕头使用体验分享，还是点播自己想看的品类，亦或是对DT君的吐槽，都欢迎给我们留言。
▍备注
▼可滑动
①来自亚马逊中国2017年发起的第三次“全国睡眠状况调查”结果。
②“NEXT50”系列研究品牌是根据DT君监控的数百家消费类KOL的相关品类推荐内容来确定，具体型号则根据该品牌对应产品在各电商平台的销量数据选定，本研究与任何研究对象无利益关系。
③“NEXT指数”系基于消费升级研究和用户反馈得出，用于衡量商品的消费升级效用表现。DT君根据商品在效率、健康、专业、审美和治愈五个方面的的升级效用表现给出1-5分的得分，同时依据电商平台上用户评价中提及的重点效用及程度对分数进行加、减分修正；品类的“NEXT指数”得分根据五个代表性商品的得分平均而成。
④所有用户评价数据来自各大电商平台，不同品类的取样网站会根据该品类产品情况有所调整。对于“水军”等情况，考虑到阿里等电商网站已建立反作弊系统对涉嫌虚假交易的商品进行屏蔽和降权处理，DT君在此基础上会进一步剔除内容高度相似的评论文本，并结合文本的情绪分布情况剔除异常值。
⑤“值得买指数”由商品的升级效用表现和用户使用反馈两方面构成，两者权重相同。其中用户使用反馈得分由“用户评分”和“正面评价占比”综合得出。
⑥“正面评论占比”是对各电商网站上采集的用户评价文本逐条进行情绪分析后得出的积极情绪占比，情绪分析采用的是武汉大学ROST团队的情感倾向分析工具。
文 | 李宇琳：liyulin@yicai.com
图 | 朱晗宇
数据支持 | 马振凯
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关于“NEXT情报局”
NEXT情报局是DT财经推出的消费升级研究项目，我们将持续用数据来观察消费者、商品、品牌和各消费行业在消费升级浪潮中的变化趋势；“NEXT50”是该项目推出的品类研究系列文章，旨在结合用户评价大数据探究消费升级的产品特征及规律。联系项目负责人李宇琳：liyulin@dtcj.com
